A MTV [1]encerrou oficialmente sua programação dedicada exclusivamente a videoclipes na noite de 31 de dezembro de 2025. Para marcar o fim de uma trajetória de quatro décadas, a emissora exibiu o clipe de "Video Killed the Radio Star", da banda The Buggles — a mesma obra que inaugurou o canal em 1981. O gesto simbólico sela a transição definitiva da marca para o entretenimento de lifestyle e reality shows, abandonando a curadoria musical que a transformou no maior ícone da cultura pop mundial.
A mudança atinge diretamente as operadoras de TV por assinatura em diversos países, incluindo o Brasil. Canais segmentados como MTV Music, MTV 80s, 90s e Club MTV saíram do ar, refletindo a migração massiva da audiência para plataformas como YouTube e redes sociais de vídeos curtos. A decisão foi impulsionada pela reestruturação interna após a fusão da Paramount Global com a Skydance Media.
O impacto cultural e a herança da MTV na música
Desde sua estreia mundial, a MTV [2] não apenas transmitia vídeos, mas ditava tendências globais. Foi o palco para fenômenos como a estreia de "Thriller", de Michael Jackson, e a massificação da estética visual que definiu os anos 80 e 90. A emissora foi responsável por transformar o videoclipe em uma forma de arte essencial, servindo de trampolim para carreiras lendárias e eventos de escala global, como o Live Aid.
No Brasil, a notícia gerou uma onda de nostalgia entre fãs e ex-VJs. Embora a MTV Brasil em canal aberto tenha sido encerrada em 2013, os canais pagos mantinham o legado da grade musical. Com o fim dessa transmissão, encerra-se também a última conexão linear entre a curadoria da marca e o lançamento oficial de produções musicais na televisão.
O futuro da marca sob o domínio do streaming
O enfraquecimento da MTV musical é visto por analistas como uma consequência inevitável da era digital. Enquanto o canal tentava manter uma audiência fiel, artistas passaram a privilegiar lançamentos diretos e instantâneos em serviços de streaming. Embora os executivos da Paramount/Skydance discutam o reposicionamento da marca para o ambiente digital, ainda não há planos concretos para o retorno da curadoria de clipes em novos formatos.
Atualmente, o canal principal no Reino Unido e nos Estados Unidos segue operando, mas com foco quase total em atrações como Geordie Shore e Catfish. Para os entusiastas, o videoclipe segue vivo, mas agora descentralizado, confirmando a profecia da canção dos Buggles: a tecnologia mudou o meio, mas desta vez, o streaming "matou" a estrela da televisão.
[1] https://abcdoabc.com.br/vma-2024-mtv-anuncia-indicados-para-categorias-com-votacao-nas-redes-sociais/
[2] https://www.mtv.com.br/
Anael Lopes 
