A FIFA [1]e o TikTok anunciaram nesta última quinta-feira (08/01) um acordo inédito para a transmissão da Copa do Mundo de 2026 [2]. A parceria torna a rede social a primeira “Plataforma Preferencial” (Preferred Platform) para conteúdos de vídeo do evento, marcado para acontecer entre 11 de junho e 19 de julho nos Estados Unidos, Canadá e México. Esse acordo vai além das tradicionais transmissões porque integra conteúdo exclusivo, distribuição digital e novas formas de engajamento com fãs de futebol ao redor do mundo.
Plataforma preferencial e hub de conteúdo
Divulgação / FIFA
O acordo firmado com a FIFA permitirá que o TikTok amplie as possibilidades de cobertura da Copa do Mundo de 2026 com mais conteúdos originais e formas de interações com os fãs e os criadores durante o torneio.
Segundo o comunicado oficial, a parceria também abre espaço para maior participação dos detentores oficiais de direitos de transmissão no TikTok. Os parceiros de mídia da Copa do Mundo poderão exibir trechos ao vivo das partidas, publicar melhores momentos e utilizar conteúdos especiais desenvolvidos pela própria FIFA para a plataforma. Além disso, essas emissoras terão acesso a recursos de monetização do TikTok. O acordo ainda prevê o reforço das políticas antipirataria com mecanismos voltados a proteger a propriedade intelectual da FIFA.
A iniciativa será estruturada em um hub imersivo dedicado à Copa do Mundo da FIFA dentro do TikTok, impulsionado pelo TikTok GamePlan. Nesse espaço, os torcedores poderão acompanhar conteúdos temáticos sobre o torneio, conferir informações sobre ingressos e transmissões oficiais. O hub também reunirá recursos para interações digitais, como figurinhas personalizadas, filtros e elementos de gamificação, todos pensados para ampliar o engajamento e aproximar os fãs do clima da competição.
Ao comentar a novidade, James Stafford, head global de conteúdo do TikTok, afirmou que “o TikTok GamePlan transforma a paixão pelo esporte em resultados de negócios mensuráveis; fãs têm 42% mais probabilidade de sintonizar em partidas ao vivo após assistir a conteúdos esportivos no TikTok. Estamos alcançando a próxima geração de fãs de futebol — particularmente o público mais jovem e feminino — e convertendo essa emoção em audiência real e engajamento em uma escala sem precedentes”.
A parceria também inclui um programa global para criadores de conteúdo selecionados que receberão acesso a momentos exclusivos dos bastidores, como conferências de imprensa e treinos, além da oportunidade de utilizar imagens de arquivo da FIFA para produzir vídeos inéditos. O objetivo é conectar o público do futebol à competição com narrativas novas e perspectivas únicas.
“O futebol teve um crescimento global explosivo no TikTok nos últimos anos. Como a primeira 'Preferred Platform' da FIFA, estamos empolgados para que os fãs vivenciem a Copa além dos 90 minutos em campo com conteúdo exclusivo e acessos inéditos para nossa comunidade de criadores”, disse Stafford.
Essa colaboração está programada para durar até o final de 2026 e dá sequência ao relacionamento iniciado entre FIFA e TikTok durante a Copa do Mundo Feminina de 2023. Na época, a cobertura gerou dezenas de bilhões de visualizações e mostrou a eficácia da rede social na promoção de conteúdos esportivos.
Estratégia para engajar a próxima geração de fãs
Divulgação
A escolha do TikTok como plataforma preferida também reflete uma estratégia da FIFA para atrair e engajar públicos mais jovens e diversificados, explorando o formato de vídeos curtos e a interatividade que se tornaram populares entre novas gerações de fãs.
O secretário-geral da FIFA, Mattias Grafström, ressaltou que “o objetivo da FIFA é compartilhar a energia da Copa do Mundo de 2026 com o maior número possível de fãs, e não conseguimos pensar em uma maneira melhor de promover essa missão do que ter o TikTok como 'Preferred Platform' do torneio”. A parceria reforça não apenas a presença digital da competição, como também cria mecanismos para ampliar a participação de criadores e torcedores durante todo o torneio.
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[1] https://abcdoabc.com.br/copa-do-mundo-fifa-fala-em-150-milhoes/
[2] https://www.fifa.com/pt/tournaments/mens/worldcup/canadamexicousa2026
[3] https://plataformanet.com.br/
[4] https://abcdoabc.com.br/noticia/caderno/tecnologia/
Anael Lopes 
